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视频运营到底哪家强?从跑男一探究竟

2018-05-13 来源:杭州养生网

???视频网站哪家强?内容播放靠运营,而考验视频网站运营的能力,除了独播节目能体现各家平台能力及特点外,联播节目也越来越能通过播放、互动等维度体现各家的运营特色。以时下最火的联播综艺节目《奔跑吧兄弟》来看,节目首播后在电视台收视率破1,在视频平台上的播放量也是蹭蹭往上跑。不妨从这一节目的首播表现来看一看各家视频运营的实力。

????其实在衡量视频运营的指标中,播放量依然是公认的最重要也是最基本的衡量参数,因为它直接体现了平台对用户观看视频的次数,在这一基础上才会产生互动啊、评论啊等行为。从这个意义看,播放量是所有互动行为的底层数据,脱离了播放量的互动就好像空中楼阁,所谓的评论也都是“空谈”。

????播放表现这么重要,经过了48小时,《奔跑吧兄弟》在各大视频平台播放实际情况究竟怎样呢?腾讯视频单平台的播放量已经突破4100万,全网占比近60%,爱奇艺PPS、搜狐视频以及乐视网的播放量相差无几,占比在10%上下浮动。优酷土豆双平台的播放量刚过1100万,虽然占比有15%,将近腾讯的1/4,但是与其他视频平台相比,算是保住了老二的位置。

????说完播放,再看看互动。互动与播放不同,播放往往是量的累积,体现了平台对用户的影响力,而互动却有质的差异,说明了平台有多大的创新力。望文生义地看,互动就是因交互而动,关键在“动”字。它最基本最原始的形式是评论式的互动,诞生于门户时代的新闻评论框,这种形式虽然应用广泛,但是只是初级的互动,没有触及互动的内核。

????在移动化的大浪潮下,视频互动时代已经来了,让用户真正玩起来动起来才是未来。比如在《好声音》第三季中,“摇一摇”这一互动形式就开启了电视手机微信跨屏直播的时代,《奔跑吧兄弟》摇一摇无缝接档好声音,是腾讯视频和微信研发的微信电视直播,观众在电视上观看节目时用手机对着电视摇一摇-搜歌进入跑男专区,与电视节目同步的爆笑组图PK竞猜,参与抽奖赢取iPhone6和购物券。同时,视频也被飞幕华丽丽地刷屏,观众可以一边看一边吐槽,还可以看到别人的飞幕评论点赞,每一条飞幕的点赞互动数量数十到数百不等。目前,视频飞幕的数量已经突破7.6万,总互动数远超过10万。

????套用马哲上的一句话来说,就是播放和互动矛盾的两个方面,不可分割,脱离播放谈互动是空谈,只播不动得到了只是死数据。所以,播放量是基本指标,互动是创新指标,在这两点上视频运营究竟哪家强?答案似乎一目了然了。